(電子商務研究中心訊) 2017年是“雙11”的第九個年頭，今年的“雙11”參與者包括1)綜合型電商：天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、國美在線、聚美優(yōu)品、拼多多、亞馬遜；2)跨境進口電商：網(wǎng)易考拉海購、小紅書、蜜芽、豐趣海淘；3)精品電商：網(wǎng)易嚴選；4)奢侈品電商：走秀、魅力惠、珍品網(wǎng)、寺庫等。“雙11”已經(jīng)不僅僅是全球電商市場最重要的年度促銷，更是集購物、娛樂、文化、科技于一身的終極體驗式狂歡。
對此，中國電子商務研究中心主任曹磊認為：
往常的電商促銷活動多是由電商平臺和商家自上而下推動的，目的在于強化用戶體驗。但在當前情況下，隨著電商拓展線下舉措變得常態(tài)化，線上線下的聯(lián)手促銷目的更多在于收集消費數(shù)據(jù)，從而幫助商家對產(chǎn)品進行細化定位，尋找市場需求點進行精準營銷，把握核心目標用戶。“新零售”的試水，對于今年的雙十一來說有著非同尋常的意義。
此外，對于京東、天貓等電商平臺紛紛“出海”，曹磊認為存在以下幾點原因。
1、“一帶一路”“金磚國家”政策鼓勵。近幾年來，中國大力推進一帶一路戰(zhàn)略，沿線各國積極合作反響良好，為中國企業(yè)“走出去”、“賣出去”打下殷實基礎。而對于中國企業(yè)而言，向國外謀求企業(yè)發(fā)展的時機已經(jīng)成熟，加之“一帶一路”宏觀戰(zhàn)略背景下的各種優(yōu)惠政策。必然促使企業(yè)“出海”，占領海外先機。
2、海外布局發(fā)展需要。近期，“雙11”在國內(nèi)成為關注焦點，而與此同時幾家電商又競相開拓市場，轉戰(zhàn)海外。如近日阿里巴巴將賭注下在東南亞，投入20億美元(約合133億元人民幣)以掌控東南亞地區(qū)最大的在線購物網(wǎng)站來贊達(Lazada)。其目的不言自明，就是要將電商的棋“下”到海外，為企業(yè)全面提高戰(zhàn)略定位做足準備。
3、支付平臺全球化。得益于微信支付以及支付寶的普及，國內(nèi)無現(xiàn)金支付的普遍程度遠高于國外。如此看來，國外的支付環(huán)境開發(fā)潛力巨大，這也使得國內(nèi)多家電商的支付版塊拓寬至國外。以支付寶為例，在10月就相繼登陸歐洲的挪威、瑞典、芬蘭、丹麥市場，此外還在菲律賓大型通信企業(yè)環(huán)球電信合作以擴大用戶。足可見海外支付平臺潛力巨大，今后支付平臺海外擴張的趨勢也仍在深化。
4、國內(nèi)市場趨于飽和。當前，我國經(jīng)濟增長進入“新常態(tài)”，盲目消費比重下降，總體電商市場趨于飽和。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國網(wǎng)購用戶達到了5.16億人，較2016上半年的4.8億人，同比增長了7.5%。預計2017年中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模將達到5.4億人，網(wǎng)購用戶的增長趨勢逐漸放緩。因此，企業(yè)為對股東負責追求經(jīng)濟效益最大化，不得不“開疆擴土”，轉戰(zhàn)市場份額和市場潛力可觀的海外市場。
詳見快評原文全文：【電商快評】新玩法 新戰(zhàn)場 眾電商再戰(zhàn)“雙11”
